В эпоху цифровой революции, когда социальные медиа переписали правила игры в мире маркетинга и рекламы, бьюти-блогеры стали неотъемлемой и важной частью этой трансформации. Они, как лучшие друзья своих подписчиков, делятся секретами красоты и ухода за собой, и, что наиболее важно, вдохновляют и формируют мнение миллионов. Так бьюти-блогеры в Инстаграме* стали не только вдохновителями и экспертами в области ухода за собой, но и магнитами для брендов и рекламодателей.
В этой статье мы подготовили вам обзор на пять самых популярных и влиятельных российских бьюти-блогеров. Мы расскажем, как они смогли преобразовать свое хобби в источник дохода. А еще, рассмотрим, почему бренды стремятся сотрудничать с бьюти-блогерами, и какие выгоды они получают от таких партнерств.
Индустрия бьюти-блогеров
Индустрия бьюти-блогеров в Инстаграме* является одной из наиболее влиятельных и быстрорастущих сфер в мире социальных медиа. Бьюти-блогеры – это люди, которые специализируются на создании контента, связанного с макияжем, уходом за кожей, волосами, и в целом, с миром красоты и ухода за собой. Их подписчики следят за советами и рекомендациями, и именно поэтому бьюти блогеры стали важными фигурами для маркетинга и рекламы продуктов красоты.
Как же зарабатывают бьюти-блогеры?
- Продуктовые обзоры. Бьюти-блогеры часто делают обзоры косметических и уходовых средств и парфюмерии. Они демонстрируют, как использовать продукты, и делятся своим мнением о них. Это помогает брендам продвигать продукцию и получать обратную связь.
- Учебные ролики. Многие бьюти-блогеры создают учебные ролики и пошаговые инструкции по макияжу и уходу за кожей. Эти видео помогают зрителям научиться применять косметику правильно и улучшить свои навыки ухода.
- Сотрудничество с брендами. Бьюти-блогеры часто сотрудничают с брендами косметики. Они делают специальные публикации, ролики и сторис, в которых продвигают продукты бренда, за что получают денежное вознаграждение или бесплатные сэмплы.
- Участие в мероприятиях и запусках продуктов. Блогеры часто участвуют в презентациях новых продуктов в индустрии красоты. Их присутствие на таких мероприятиях может привлечь внимание к продуктам и брендам.
- Продвижение собственных средств. Некоторые успешные бьюти инфлюенсеры запускают собственные линии косметики или сотрудничают с брендами в качестве соавторов, что позволяет им создавать и продвигать собственные продукты.
- Аффилированный маркетинг. Блогеры могут зарабатывать комиссионные от продаж продуктов, если они рекомендуют их своим подписчикам через специальные аффилированные ссылки.
Индустрия бьюти-блогеров в Instagram* продолжает расти, и бренды по-прежнему видят в ней выгодное направление для рекламы и продвижения. Важно отметить, что для успешной рекламы в этой сфере требуется подходить к выбору блогера и созданию контента с учетом интересов и потребностей их аудитории, чтобы реклама была эффективной и нативной.
Топ-5 бьюти-блогеров
1. @__mari_kravtsova__
Мария Кравцова
1,1 млн подписчиков
Топ открывает бьюти-блогер Мария Кравцова. Мария зарегистрирована в каталоге Instajet.in, благодаря чему мы можем поделиться с вами статистикой аккаунта. Instajet.in – это платфорама, которая помогает блогерам и заказчикам найти друг друга. Инфлюенсеры регистрируются на платформе и после проверки аккаунта на отсутствие накрутки, начинают получать заказы от потенциальных рекламодателей. Вся коммуникация осуществляется внутри платформы, что существенно облегчает процесс запуска рекламной кампании. Посмотрим на профиль девушки на платформе. У Марии более 1 миллиона подписчиков, а ее блог посвящен постам про уход за собой, семейные отношения и стиль. У блогерши отличные охваты – 330 200 при 1 миллионе подписчиков.
Мария часто делает обзоры на новую косметику и средства для ухода за кожей, рассказывает про правильное применение и составы средств, а также показывает эффект после использования. У блогерши двое детей, поэтому в ее профиле можно встретить обзор на детскую уходовую косметику (гели для душа, солнцезащитный крем и так далее). Бонусом Мария оставляет артикулы продукции, чтобы подписчики могли легко найти все средства на маркетплейсах. “Фишкой” блога можно назвать именно честные обзоры на косметическую продукцию разного типа, а также на новинки известных брендов.
2. @Alena_lavrenteva_
Алена Лаврентьева
248 тысяч подписчиков
Блог Алены является одним из самых популярных в ногтевой сфере. Девушка не просто публикует красивые фото маникюра, а откровенно показывает реальные проблемы с ногтями и делится результатами успешного лечения и реконструкции ногтей. Алена – настоящий эксперт в своей сфере, так как помимо знаний в области покраски ногтей, девушка является также специалистом-подологом.
У Алены можно найти последние новинки лаков, новые техники дизайна и необычные инструменты для работы с ногтями. Помимо ведения блога, девушка активно принимает участие в nail-конгрессах, обучает желающих начать работать с ногтями, а также управляется собственным салоном красоты. Контент блогера очень разнообразен: это веселые рилс, познавательные видео, видео-идеи для дизайна, обучающие посты, анонсы предстоящих событий в ногтевой сфере и, конечно же, фото прекрасных работ Алены.
3. @anastasile
Анастасия
2,2 миллиона подписчиков
Анастасия – королева перевоплощений и красочных рилс. Практически все посты девушки – в формате рилс и имеют похожий сценарий. Сначала девушка показывает свое лицо без косметики, а затем, после эффектного перехода под трендовую музыку, Анастасия предстает в новом и часто неожиданном образе. Так, девушка записывала мейк-перевоплощения в героиню из фильма "Аватар", модель Victoria Secret, AI-модель и так далее. Благодаря такому креативу, аккаунт Анастасии выделяется на фоне других профилей в бьюти сфере. Помимо создания рилс, девушка проводит мастер-классы в различных странах и продает свой гайд по созданию ярких рилс. Так, профиль Анастасии – это пример успешного совмещения двух сфер: бьюти и создание качественного контента.
4. @goar_avetisyan
Гоар Авертисян
11,7 миллионов подписчиков
Гоар – талантливый визажист, у которой получается подчеркнуть красоту своих клиентов. Благодаря своим навыкам, у Гуар получается преобразить женщин разного возраста, разной комплекции и даже девушек с травмами лица. Гоар дарит улыбки своим клиентам и их близким благодаря профессиональному мейкапу.
Самая популярная рубрика в профиле Гуар – это “До-После”, где пользователи могут наблюдать впечатляющие перевоплощения девушек, например, с ожогами лица. Кроме того, девушка публикует необычные рилсы с интересным бьюти-сюжетом. На страничке можно найти видео с перевоплощениями случайных людей, которых Гуар встретила на улице и решила подарить красивый мейк, смешные пранки с сыном или модные тренды на семейную тематику. Помимо создания бьюти-контента, у девушки есть своя марка косметики. Гуар креативно рассказывает о своем бьюти-продукте – карандаше для губ в своих фото и видео-постах.
5. @adelveigel
Адель Вейгель
1,7 миллиона подписчиков
Адель – участница шоу “Холостяк” и бьюти-инфлюенсер. Блог Адель про стиль и сочетание необычных вещей и цветов. Если вы хотите быть в курсе последних рилс-трендов и модных вечеринок больших городов, то блог Адель для вас. У девушки есть свой собственный стиль в одежде, который не только привлекает более 1 миллиона пользователей, но и вызывает бурные обсуждения в комментариях. Стилю посвящены большинство сторис Адель: девушка удивляет своих подписчиков сочетанием разных стилей в одном луке, необычными текстурами нарядов и так далее. Помимо “модной” тематики, много контента блогерши посвящено новой линии косметики. Адель пока что не раскрыла подробности о своих бьюти-продуктах, но обещала это сделать уже в сентябре этого года.
Хотите продвигаться у блогеров?
Хотите начать продвигаться у блогеров уже сейчас? Наши менеджеры готовы взять все задачи по подбору блогеров и организации кампаний на себя. И это бесплатно! Ознакомьтесь с нашими пакетными предложениями и выберите то, что подойдет вам.
А если вы хотите запустить продвижение у блогеров самостоятельно, то переходите в каталог блогеров, выбирайте и запускайте кампании для раскрутки ваших продуктов и услуг в пару кликов!
📱Чтобы быть в курсе актуальных новостей и обновлений нашего сервиса, читайте наш Telegram-канал.
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
