Маркетинговая стратегия для разных поколений

24.11.2023

730

Маркетинговая стратегия для разных поколений

Рекламодателям

Содержание

Поколение Z: Лучшие стратегииИдеи кампаний для Gen ZМиллениалы: полное принятиеИдеи кампаний для миллениаловПоколение Y: Удовлетворение потребностей и довериеИдеи кампаний для поколения YБумерыИдеи кампаний для бумеровКампании, охватывающие разные поколенияВыводыХотите продвигаться у блогеров?

Через Инстаграм* можно зацепить потенциальных клиентов или подписчиков любого возраста. Да-да, этой социальной сетью пользуются представители всех поколений. Однако ключ к успеху заключается в понимании различных предпочтений и потребностей пользователей разных возрастов и персонализации кампаний по продвижению для отдельных возрастных групп. В этой статье мы проанализируем, какой контент нравится поколению Z, Y, миллениалам и бумерам.

Поколение Z: Лучшие стратегии

Среди разнообразных демографических групп поколение Z (gen Z или “поколение зет”), родившееся в период с середины 1990-х по начало 2010-х годов, выделяется как демографическая группа с выраженными потребностями к потреблению цифрового контента. Эта технически подкованная группа оценит вашу кампанию по продвижению в Instagram*, если она обладает такими характеристиками, как аутентичность, прозрачность и простота.

Итак, каковы основные характеристики онлайн-потребления Инстаграм*-контента поколения Z?

  • Аутентичность. Одним из фундаментальных столпов эффективного продвижения для поколения Z является аутентичность. Они ценят настоящие и искренние отношения “блогер-подписчик” и тянутся к контенту, который кажется реальным и близким по духу. UGC-контент также служит мощным инструментом привлечения их внимания.
  • Блогеры. Влияние блогеров невозможно переоценить, когда речь идет о поколении Z. Продвижение через инфлюенсеров, которые действительно соответствуют ценностям и интересам этого поколения, принесет вам отличные результаты. Блогеры – это буквально “жизнь” представителей Gen Z. Молодые люди полностью доверяют “своим” блогерам и воспринимают их рекомендации в Сторис, как советы друзей.

Продвижение через блогеров наиболее выгодно через специализированные платформы. Один из таких сервисов – Instajet.in. Этот сервис предоставляет маркетологам уникальную возможность сотрудничать с инфлюенсерами без необходимости собственноручно искать блогеров, писать им ТЗ, контролировать сроки публикации и анализировать результаты.

Instajet.in предоставляет полный спектр услуг, начиная от поиска подходящих инфлюенсеров, анализа их статистики, а также разработки стратегии, и заканчивая мониторингом результатов и оптимизацией бюджета на протяжении всей кампании. За вами остается только одно – установить конечные цели и ожидания от кампании. Если же вы все же хотите сами выбрать блогеров, то это очень удобно сделать в открытом каталоге Instajet, используя различные фильтры по полу, геопозиции, характеристикам аудитории, ценовому диаразону и так далее. Кроме того, в карточках блогеров вы сможете найти отзывы о сотрудничестве от предыдущих заказчиков.

Одно из главных преимуществ Instajet.in – это полноценное управление кампанией. В случае оплаты пакетного предложения, менеджеры сервиса подберут блогеров под цели кампании, распределят бюджет, проанализируют результаты и отправят все закрывающие документы. Это означает, что сами заказчики могут сосредотачиваться на стратегических аспектах кампании, не беспокоясь о сложностях финансового управления.

  • Вовлеченность. Поколение Z тяготеет к контенту, который не только информирует, но и активно вовлекает. Короткие видеоролики, интерактивные викторины, игровые креативы и задачи отлично захватывают их внимание. Более того, привлечение социально значимых и экологически ориентированных тем в продвижение продукции может значительно повысить отклик.
  • Удобство. Для поколения Z “путь клиента” от просмотра сообщения/сторис/видео/поста до покупки должен быть максимально простым и коротким. Использование таких функций, как теги покупок с ценами, которые ведут непосредственно на страницы покупок, сводит к минимуму усилия, которые они должны приложить для покупки. В целом, помните, поколение Z ориентировано на мгновенное удовлетворение своих потребностей.

Идеи кампаний для Gen Z

Учитывая все эти предпочтения, разработка кампаний для Gen Z требует стратегического сочетания аутентичного контента, сотрудничества с блогерами, форматов, ориентированных на вовлечение, и удобного процесса совершения покупок. Привлечение блогеров для демонстрации продуктов или услуг в реальной жизни, включение коротких видеороликов и викторин, а также использование социально значимых тем становятся ключевыми элементами привлечения внимания.

Influencer marketing

Сотрудничество с блогерами в instagram* отлично подойдет для демонстрации аутентичного использования продуктов в реальных жизненных условиях. Такой подход найдет глубокий отклик у Gen Z, так как он максимально нативен и прост для потребления. Именно через инфлюэнсеров бренды могут установить тесную связь со своей целевой аудиторией.

Интерактивные форматы

Для привлечения внимания поколения Z требуется контент, который не просто информирует, но и активно вовлекает. Задания в формате коротких видеороликов, интерактивные викторины и игровые сторис очень эффективны для привлечения их внимания и стимулирования вовлеченности.

Формирование социальной ответственности

Включение тем, связанных с социальными и экологическими причинами, может очень понравиться поколению Z. Бренды, отстаивающие социальные цели, и реклама с влиятельными лицами в Instagram*, пропагандирующая такие проблемы, могут завоевать популярность среди этого социально ориентированного поколения.

Создание аутентичного контента

Аутентичность остается ключевым фактором. Создание контента, отражающего реальную жизнь обеспечивает более глубокую связь с поколением Z. Здесь имеется в виду, что контент должен передавать настоящие характеристики продукта/услуги без фильтров, спецэффектов и выдуманных методов использования. Кроме того, контент должен резонировать с ценностями поколения Z и одновременно отражать различные точки зрения, без проявлений максимализма и нравоучений.

Миллениалы: полное принятие

Среди разных пользователей Инстаграма* миллениалы, родившиеся в период с начала 1980-х по середину 1990-х, демонстрируют особые предпочтения и поведение, когда дело доходит до рекламного контента на платформе. Понимание их устоявшихся привычек имеет решающее значение для брендов, стремящихся охватить эту демографическую группу.

Итак, вот что привлекает миллениалов:

  • Стремление к глубинному пониманию процессов. Миллениалы, отличающиеся любознательностью, ищут нечто большее, чем просто понимание деталей продукта или механизма работы. Миллениалам интересно узнать о внутренней работе брендов, об истории создания продукта, о жизненной истории основателя и так далее. Этот интерес выходит за рамки самого продукта; они хотят понять людей, истории и ценности, которые формируют бренд. Бренды, которые дают представление о своих производственных процессах, знакомят с членами команды или рассказывают про свои ценности, способны увлечь эту аудиторию.
  • Интерактивный и вдохновляющий контент. Вовлечение миллениалов может сработать благодаря интерактивным форматам. Викторины, опросы и интерактивные сторис, которые позволят им активно участвовать в создании контента, привлекают представителей этого поколения. Более того, им нравится вдохновляющий контент об идеальном образе жизни – последние модные тенденции, лучшие места для путешествий, занятия фитнесом и советы по красоте от топовых профессионалов. Этот контент не только увлекает, но и мотивирует миллениалов стремиться к этим идеалам.
  • Информативный контент. Миллениалы ценят контент, который обогащает их жизнь и учит чему-то новому. Курсы, обучения, мастер-классы, чек-листы, лайфхаки и любой информационный контент, который обучает и расширяет возможности, находят определяют онлайн-поведение миллениала. Бренды, которые позиционируют себя как источники ценных знаний и инструментов для саморазвития, завоевывают доверие и лояльность.

Идеи кампаний для миллениалов

Чтобы эффективно привлекать миллениалов через Инстаграм*, бренды могут использовать несколько адаптированных стратегий.

Интерактивный и вдохновляющий контент

Разработка интерактивного контента, такого как опросы в сторис, прямые эфиры, конкурсы, поможет сформировать лояльность у этой возрастной группы.

Эксклюзивные материалы

Предоставление эксклюзивной информации, будь то демонстрация производственного процесса, представление членов команды или раскрытие истории бренда, создает более глубокую эмоциональную связь и укрепляет доверие.

Персонализированный опыт

Адаптация контента и впечатлений на основе предпочтений и поведения пользователей может повысить вовлеченность. Настройка контента в соответствии с индивидуальными вкусами и потребностями отражает приверженность бренда своей аудитории.