Вопреки всеобщему мнению, что в декрете невозможно заработать, эти инстамамы ведут блог, полностью себя обеспечивают и воспитывают детей. В статье рассказываем об одной из самых популярных ниш инстаграма* – мамские блоги. Читайте дальше, чтобы узнать, сколько зарабатывают мамы в инсте*, как совмещать блог и материнство, и какие инстамамы на российском рынке самые популярные.
Инста*-материнство
Мамские блоги – это одна из самых популярных и динамично развивающихся ниш в инстаграме*. Эта платформа стала идеальным местом для мам в декрете, так как тут можно свободно делиться своим опытом, рассказывать о повседневной жизни с ребенком, давать советы, вдохновлять и поддерживать других родителей.
Одной из ключевых черт этой ниши является поднятие реально важных и сложных тем. Мамы-блогеры активно поднимают вопросы воспитания, здоровья, баланса работы и семейной жизни, а также психологической заботы о себе. Вокруг них формируется целое коммьюнити, создаются телеграм-чаты, онлайн-курсы по материнству, форумы и т.д.
Новоиспеченным мамам всегда нужны советы, они теряются в новом мире воспитания детей. Тут на помощь и приходят мамы-блогеры. Помимо ежедневного контента с советами о выборе подгузников, вводе прикорма, и правилах воспитания, мамы инстаграма*поддерживают контакт с аудиторией, отвечая на личные сообщения в директе. Это особенно характерно для микро-блогеров, так как поток сообщений не такой активный, как у блогеров-миллионников.
Из-за того, мамы в своих блогах поднимают знакомые (часто спорные и дискуссионные) всем темы и поддерживают общение с подписчиками, их блоги имеют сильное влияние на аудиторию. Популярные блогерши оказывают значительное воздействие на выбор товаров и услуг, связанных с детьми и семьей. Их рекомендации и обзоры могут стать решающими факторами при покупке продуктов или посещении определенных мест. Это можно объяснить тем, что многие мамы, после просмотра сторис и постов у какого-либо мамского профиля, начинают ассоциировать себя и свое материнство с понравившимся блогером, находят много сходств. Это формирует доверие. В конце концов, когда инфлюенсеры делятся своими проблемами, новоиспеченным мамам становится просто психологически легче от осознания того, что они не одни, и что их проблемы – проблемы всех мам.
Примеры успешных мамских блогов
Да, мамских блогов в инстаграме* очень-очень много. Мы сделали подборку успешных инстамам и рассказали про то, как они влияют на тренды в нише материнства.
@samoylovaoxana
Оксана Самойлова
15,5M
Блог Оксаны прежде всего про материнство и воспитание четырех детей. Помимо семейных тем, Оксана большое внимание уделяет темам красоты и путешествий. Отличительной чертой блога Оксаны являются качественные фото и роскошные фотосессии. Мало инстамам может позволить себе фотосеты такого масштаба. Дорогие отели, частные джеты, роскошные подарки - частые атрибуты блога Оксаны.
Помимо мамских тем, блогерша запустила собственную линию уходовой косметики, о чем периодически рассказывает в сторис. А еще, если вы любитель конкурсов в инстаграме*, то вам по адресу. Оксана часто устраивает акции и раздает денежные подарки за лайки и комментарии.
@margarita_marceux
Маргарита Марсо
1,1M
Аккаунт Маргариты посвящен воспитанию детей и обыденным вещам: спорт, готовка, дополнительные занятия детей, отдых и… все это с детьми! Так как Маргарита с семьей живут на Кипре, в ее аккаунте можно часто встретить поездки на побережье и красивые морские пейзажи.
Контент у блогерши очень разнообразный: это рилсы, обычные семейные фото, профессиональные фотосессии. Кстати, еще Маргарита проводит спортивные марафоны. То есть, объединяет заинтересованных подписчиков для достижения какой-либо цели. Например, марафон по полноценным спортивным тренировкам 6 раз в неделю. Это отличный нативный способ поддерживать высокие охваты и не терять связь с аудиторией.
Маргарита зарегистрирована в каталоге Instajet.in, благодаря чему мы можем поделиться с вами статистикой аккаунта. Instajet.in – это платфорама, которая помогает блогерам и заказчикам найти друг друга. Инфлюенсеры регистрируются на платформе и после проверки аккаунта на отсутствие накрутки, начинают получать заказы от потенциальных рекламодателей. Вся коммуникация осуществляется внутри платформы, что существенно облегчает процесс запуска рекламной кампании.
Итак, у Марсо больше 1 миллиона подписчиков, и охваты превышают 100 000. Неплохие показатели для типичного мамского блога! Почти вся аудитория Маргариты - женщины в возрасте 24-44 лет. Большинство подписчиков из таких крупных городов России, как Москва, Санкт-Петербург и Новосибирск. Благодаря этим данным рекламодатели могут определить, соответствует ли аудитория блогера характеристикам их клиентам.
@irbis_anna
Анна Шустова
647k
Анна – мама двух очаровательных мальчиков, и ее профиль полностью посвящен детям. Буквально каждая публикация - фото с одним из сыновей с подписью-мыслями Анны, как матери. Однако, помимо материнства, через весь профиль блогерши проходит линия eco-friendly сторителлинга. Девушка рассказывает про экологию и экотехнологии. Отличительной особенностью сторитела Анны – это эко-путешествия, где блогерша делает своего рода обзоры на эко-девайсы в различных городах России: в супермаркетах, спортивных площадках, складах, производствах и так далее.
@schreinerkate
Екатерина Матюшкина/Шрейнер
4,5 M
Екатерина – блогер-мама с миллионной аудиторией и автор проекта KRAFTI по развитию креативного мышления у детей. Пожалуй, приз по количеству полезного мамского контента в нашей подборке блогеров уходит именно к ней. Буквально каждый пост посвящен трем дочкам девушки, а каждый второй - советам по развивающим играм с детьми. У Екатерины мамы точно найдут идеи игры с детьми по вкусу: это поделки, подвижные игры, домашние химические опыты, готовка, рисование и так далее. Кстати, муж Екатерины - активный участник многих видео и рилс девушки. Этот профиль – яркий пример того, как мужья инстамам могут участвовать в создании контента.
Если говорить про популярность девушки, то резкий рост подписчиков произошел, когда Екатерина начала публиковать большое количество рилсов. Сейчас профиль на 90% состоит из коротких видео, как на обучающую, так и на юмористическую тематику. В то же время сторисы остались для “жизненного” контента и общения с подписчиками.
@family.lera
Валерия
400k
Лера – мама двух очень активных детей: Полины и Сережи. Валерия не блогер миллионник, однако мы все равно решили включить девушку в наш топ по следующим причинам. Прежде всего - это визуал. Обратите внимание на единый стиль и цветовую палитру. Аккаунт Валерии приятен глазу пользователя. Кроме того, девушка выдерживает единый стиль и в рекламных интеграциях. Все рекламные посты девушке удается делать в пастельных тонах, даже если сам продукт имеет достаточно яркую цветовую палитру.
Во-вторых, профиль Валерии – пример блога про материнство и только про материнство. Таких успешных блогов на просторах инстаграма* достаточно мало. А именно, этот аккаунт сложно определить еще в какую-то нишу помимо материнства, у девушки нет ни курсов, ни гайдов, ни даже платного телеграм-канала. Несмотря на это Валерии удается удерживать лояльность аудитории уже несколько лет. Как же спросите вы? Простотой, юмором, открытостью и “бытовухой”.
@kristitheone
Кристина Дудкова
5,2M
На очереди снова аккаунт блогера-миллионника Кристины. Девушка – мать троих детей и владелица бренда Kristal Elixir с 2022 года. Эликсиры от Кристины – это уходовая косметика для волос, которую можно приобрести на различных маркетплейсах. У бренда было яркое открытие с одновременным объявлением об акции и руководством по заказу косметики. Однако косметика для волос – не основной сторител в профиле.
Кристина много и подробно рассказывает про воспитание детей. Отличительной особенностью ведения инсты* у Кристины является подробное и доказательное описание различных аспектов материнства. Например, когда девушка рассказывала про аллергию у сына, свои сторис и доводы она подкрепляла данными медицинских анализов, комментариями врачей, доказательными разъяснениями про медицинские препараты, разборами составов и так далее. Эта информация полезна и главное доступна всем мамам.
@justllove
Любовь
51k
И мы снова возвращаемся в каталог Instajet.in за новым уловом мамского аккаунта. У Любви есть дочка Аня, которая и является главной героиней большинства сторис и постов. Помимо семейных историй, у Любви много публикаций посвящено готовке и необычным и одновременно привычным рецептам. Блогерша делится “семейными” секретами приготовления таких блюд, как холодец, лазанья, вяленые помидоры, том ям и так далее.
Залог успеха Любви – это простота и “обыденность”. Девушка не добавляет фильтры на фотографии, пользуется максимально простым оформлением сторис и не устраивает прогревов.
Секрет успеха инстамам
Как вы могли заметить, пользователям инсты* интересно все, буквально все. Поэтому, не стоит думать, что жизнь в декрете очень скучная, и мамам нечего рассказать миру. В этом как раз и заключается их секрет успеха. Если вы пробежитесь по комментариям в постах у инстамам и посмотрите их сессии вопрос-ответ, то поймете, что самые и популярные и востребованные темы - быт и воспитание. Мамы рассказывают все: от того, каким порошком стирают детские вещи и до того, как помочь ребенку научиться разговаривать.
Однако, есть еще один немаловажный фактор успеха – нишевость мамского блога. Вряд ли вы найдете на просторах инстаграма* блог просто про материнство. Как и у всех инстамам в нашей подборке, у каждой блогерши в сфере семьи и детей должна быть еще дополнительная ниша или свой уникальный стиль ведения аккаунта. Девушки выбирают для себя определенную сферу, где они могут выступать в роли эксперта. Например, одни совмещают материнство с модой, помогают подписчикам сочетать вещи в гардеробе и составляют капсулы для взрослых и детей. Другие делятся рецептами и учат сочетать различные вкусы в одном блюде. Подобное разделение инстамам на ниши не только помогает поддерживать лояльность аудитории, но и позволяет им больше зарабатывать на рекламных интеграциях. Ведь так их профили привлекают не только заказчиков из “детской” сферы, но и рекламодателей из других ниш.
Перспективы
Несмотря на то, что ниша мамских блогов в Инстаграме* одна из наиболее популярных в социальной сети, место для новых идей найдется и здесь. Инстамамы привлекают своим оптимизмом, естественностью и экспертностью в определенной сфере. Пользователи инсты* подписываются и следят за теми, чей характер, манера ведения аккаунта, взгляды и ценности совпадают с их собственными. Именно поэтому, в этой социальной сети каждый блогер найдет свою аудиторию.
Однако, учитывайте, что конкуренция в сфере инстаматеринства может быть довольно высокой, так как она привлекает множество женщин, желающих поделиться своим опытом и получить поддержку от сообщества одновременно находясь дома с ребенком. Чтобы привлечь аудиторию, потребуется интересный и оригинальный контент, который будет отличаться от уже существующих блогов. Именно из-за высокой конкуренции цены на рекламу у инстамам обычно не очень высокие, особенно у микро-аккаунтов (те, у кого аудитория в диапазоне 10-100k подписчиков). У таких “уютных” мамских блогов цена за рекламную интеграцию в сторис обычно не превышает 15 000 рублей. Если же аккаунт более раскрученный с аудиторий от 800 000 человек, то цены на продвижение будут стартовать со 100 000 - 200 000 рублей.
Важно определить свои уникальные интересы, опыт, знания и ценности, чтобы создать авторский контент, который привлечет целевую аудиторию. Однако не нужно “изобретать велосипед”. Можно предложить новый взгляд на уже существующие установки и правила мамского сообщества. Следует быть последовательными и активными в публикации контента, особенно на первых порах крайне важно поддерживать общение с аудиторией. Взаимодействие с подписчиками и создание лояльности позволят вам постепенно расширять свою аудиторию и стать ценным участником в нише мамских блогов.
Так что, если у вас есть интерес и страсть к созданию мамского блога, не стесняйтесь пробовать! Инстаматеринство остается живой и разнообразной нишей, и у вас есть возможность внести свой вклад и найти свою уникальную аудиторию.
Хотите продвигаться у мам-блогеров?
Хотите начать продвигаться у инстамам уже сейчас? Наши менеджеры готовы взять все задачи по подбору блогеров и организации кампаний на себя. И это бесплатно! Ознакомьтесь с нашими пакетными предложениями и выберите то, что подойдет вам.
А если вы хотите запустить продвижение у блогеров самостоятельно, то переходите вкаталог блогеров, выбирайте и запускайте кампании для раскрутки ваших продуктов и услуг в пару кликов!
📱Чтобы быть в курсе актуальных новостей и обновлений нашего сервиса, читайте нашTelegram-канал.
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
