Потеряли 150 000 р на рекламе у Инстаграм-блогеров? Вредные советы по запуску рекламы

17.12.2021

567

Потеряли 150 000 р на рекламе у Инстаграм-блогеров? Вредные советы по запуску рекламы

Рекламодателям

Содержание

5 переносов за 30 дней — общение с блогером похоже на день суркаЯ не виноват — мой аккаунт удалил Инстаграм, давайте подождем его решенияЗнакомы такие ситуации?Нужна помощь?

Если я спрошу вас, в чем вы видите основную опасность размещения рекламы напрямую у блогеров в Инстаграм? Уверена, что больше 80% из вас ответят - отсутствие гарантий выполнения размещения.

Это основной страх, который останавливает людей от покупки рекламы напрямую у инфлюенсеров, с которыми не возможно заключить юридический договор, а таких в Инстаграм подавляющее большинство.

Я расскажу вам две истории, чтобы вы поняли, что отсутствие гарантий - это не только про явное мошенничество, когда “блоггер получил деньги и исчез”, а также про:

Постоянные переносы даты публикации. В этом случае риски для бизнеса сопоставимы просто с “исчезновением блогера”, потому что постоянные “завтраки” и переносы ставят под угрозу результативность любой рекламной кампании, у которой существуют строгие даты публикации;

Ситуации, независящие от блогера. Например, Инстаграм заблокировал аккаунт блогера и он не хочет возвращать деньги, обещая разобраться в ситуации.

Скажу сразу что всего этого можно избежать, но давай для начала узнаем, сталкивались ли вы с похожими ситуациями и какие были бы ваши действия?

5 переносов за 30 дней — общение с блогером похоже на день сурка

Оля начала покупать рекламу в Инстаграм три месяца назад. Для размещений выбирает только формат Сторис и блогеров из тематики красота и мода до 100 000 подписчиков.

“Из 10 рекламных размещений только одно выходит вовремя” — к сожалению, это суровая правда рекламы в Инстаграм.

И если небольшие задержки в рамках одной недели еще можно пережить, то из-за переноса на протяжении недели начинаешь серьезно волноваться.

Олин рекорд по переносам — пять переносов в течение месяца. Она заплатила блогеру 30 000 рублей и никак не может дождаться публикации. При этом простых и понятных рычагов влияния на блогера не существует.

“Ты как рекламодатель попадаешь в ловушку и становишься заложником ситуации: заплатил деньги физику на карту, а он не делает публикацию. что делать дальше? Ждать погоды у моря или просить возврат средств, на который он вряд ли согласится?”

На данный момент у Оли подвисли 150 000 рублей из-за того то пять блогеров во время не сделали рекламные публикации. C каждым из них она ежедневно на связи, чтобы на ходу согласовывать новое время для публикации.

UPDATE: После написания статьи мы узнали, что реклама все-таки была опубликована c задержкой в месяц и успешна.

Но согласитесь, постоянное согласование дат изматывает и создает слишком много рисков для рекламной кампании.

Я не виноват — мой аккаунт удалил Инстаграм, давайте подождем его решения

Это цитата еще одного Инстаграм-блогера, у которого Оля тоже оплатила рекламное размещение. К сожалению, времени и опыта на качественную проверку аккаунта у Оли не было, поэтому Инстаграм сделал это за нее ;) И как на зло заблокировал аккаунт блогера после перевода.