Если я спрошу вас, в чем вы видите основную опасность размещения рекламы напрямую у блогеров в Инстаграм? Уверена, что больше 80% из вас ответят - отсутствие гарантий выполнения размещения.
Это основной страх, который останавливает людей от покупки рекламы напрямую у инфлюенсеров, с которыми не возможно заключить юридический договор, а таких в Инстаграм подавляющее большинство.
Я расскажу вам две истории, чтобы вы поняли, что отсутствие гарантий - это не только про явное мошенничество, когда “блоггер получил деньги и исчез”, а также про:
Постоянные переносы даты публикации. В этом случае риски для бизнеса сопоставимы просто с “исчезновением блогера”, потому что постоянные “завтраки” и переносы ставят под угрозу результативность любой рекламной кампании, у которой существуют строгие даты публикации;
Ситуации, независящие от блогера. Например, Инстаграм заблокировал аккаунт блогера и он не хочет возвращать деньги, обещая разобраться в ситуации.
Скажу сразу что всего этого можно избежать, но давай для начала узнаем, сталкивались ли вы с похожими ситуациями и какие были бы ваши действия?
5 переносов за 30 дней — общение с блогером похоже на день сурка
Оля начала покупать рекламу в Инстаграм три месяца назад. Для размещений выбирает только формат Сторис и блогеров из тематики красота и мода до 100 000 подписчиков.
“Из 10 рекламных размещений только одно выходит вовремя” — к сожалению, это суровая правда рекламы в Инстаграм.
И если небольшие задержки в рамках одной недели еще можно пережить, то из-за переноса на протяжении недели начинаешь серьезно волноваться.
Олин рекорд по переносам — пять переносов в течение месяца. Она заплатила блогеру 30 000 рублей и никак не может дождаться публикации. При этом простых и понятных рычагов влияния на блогера не существует.
“Ты как рекламодатель попадаешь в ловушку и становишься заложником ситуации: заплатил деньги физику на карту, а он не делает публикацию. что делать дальше? Ждать погоды у моря или просить возврат средств, на который он вряд ли согласится?”
На данный момент у Оли подвисли 150 000 рублей из-за того то пять блогеров во время не сделали рекламные публикации. C каждым из них она ежедневно на связи, чтобы на ходу согласовывать новое время для публикации.
UPDATE: После написания статьи мы узнали, что реклама все-таки была опубликована c задержкой в месяц и успешна.
Но согласитесь, постоянное согласование дат изматывает и создает слишком много рисков для рекламной кампании.
Я не виноват — мой аккаунт удалил Инстаграм, давайте подождем его решения
Это цитата еще одного Инстаграм-блогера, у которого Оля тоже оплатила рекламное размещение. К сожалению, времени и опыта на качественную проверку аккаунта у Оли не было, поэтому Инстаграм сделал это за нее ;) И как на зло заблокировал аккаунт блогера после перевода.
B такой ситуации Оля надеется только на честность блогера, так как он физически не сможет выполнить ее рекламное размещение.
Знакомы такие ситуации?
Уверена, что вы или ваши коллеги сталкивались с ними.
Всех этих ситуаций можно было избежать, если иметь независимого арбитра, контролирующего ваши отношения с блогером. Чаще всего — это специализированный инфлюенс-платформы.
Простыми словами — это маркетплейс, где вы как заказчик, выбираете проверенного исполнителя и пополняете баланс. Пока размещение не выполнено, деньги заморожены платформой. После выполнения размещения и его проверки рекламодателем, деньги переводятся Инстаграм блогеру. Если заказ не было размещен в указанные сроки, деньги возвращаются на баланс рекламодателю.
Такой прозрачный процесс работы реализован на платформе Instajet.in. Сервис позволяет построить доверительные отношения межу рекламодателем и блогером и запускать по-настоящему эффективные кампании с первого раза!
Нужна помощь?
Напишите в службу поддержки Instajet.in и отзывчивые специалисты, расскажут:
- как за пару кликов запустить рекламу в Инстаграм Сторис
- как делегировать эту работу аккаунт-менеджерам Instajet.in совершенно бесплатно
