Все больше компаний используют маркетинговые стратегии, основанные на сотрудничестве с инфлюенсерами. Недавний пример успеха – ювелирный бренд ADAMAS, который в 2022 году в результате кампании с инфлюенсерами охватил 500 тысяч уникальных пользователей всего за 10 дней.
Это не удивительно, ведь такой подход позволяет продвигать свой продукт или услугу в социальных сетях, где сосредоточена огромная аудитория. Однако не все инфлюенсеры одинаково эффективны, и выбор подходящего блогера – задача не из лёгких.
Разберем ключевые факторы, на которые следует обратить внимание при выборе инфлюенсеров для сотрудничества:
Аудитория инфлюенсера
При выборе блогера важно учитывать состав его аудитории. Проведите исследование: возраст, география, интересы и социально-демографические характеристики подписчиков должны соответствовать портрету вашей целевой аудитории.
Также необходимо обратить внимание на “реальность” аудитории инфлюенсера, так как практика покупки фолловеров – распространенное явление.
Чтобы определить, насколько настоящая аудитория у инфлюенсера, вам нужно проанализировать список его подписчиков. Простая прокрутка списка позволит определить приблизительное количество ботов и неактивных профилей. Странички ботов обычно легко заметить: у них зачастую нет даже аватарки, полноценно заполненного профиля, а количество постов колеблется от 0 до 5.
Соответствие ценностям бренда
Все большее значение приобретает фактор, связанный с соответствием бренда ценностям потребителей, особенно среди молодой аудитории. Сегодня многие выбирают бренд не только на основе цены и качества продукта, но и на основе того, как он соотносится с их собственными ценностями.
Например, в индустрии косметики все больше людей отказываются от покупок у брендов, которые тестируют свою продукцию на животных, так как это противоречит их этическим принципам. Также, часть аудитории может отказаться использовать продукцию компании, которая делает публичные заявления, которые противоречат их взглядам.Поэтому, при разработке стратегии продвижения, важно учитывать ценности и интересы инфлюенсера, чтобы понять, подходит ли он для продвижения вашего продукта.
Статистика и вовлеченность (ER)
Помимо общего числа подписчиков, обратите внимание на уровень их вовлеченности. Выбирайте блогеров с высоким показателем ER (Engagement Rate), чтобы максимизировать охват и увеличить вероятность привлечения новых клиентов.
Для анализа страницы инфлюенсера необходимо запросить статистику по охвату за последний месяц. Статистика также может включать количество лайков, комментариев и репостов.
Коэффициент вовлеченности, основанный на охвате, определяется с помощью следующей формулы:
Общее количество реакций на пост представляет собой сумму всех лайков, репостов и комментариев, оставленных пользователями под публикациями в течение заданного периода. Вычисление общего числа реакций необходимо для корректного определения уровня участия подписчиков в обсуждении, распространении и оценке контента.
Расчет вовлеченности на основе охвата позволяет оценить качество и привлекательность контента инфлюенсера.
Репутация и отношение инфлюенсера к вашей нише
Проверка текущих и предыдущих партнеров блогера – это важный аспект, который часто упускают многие бренды. Выбирайте блогеров, которые уже знакомы с вашей отраслью или нишей, и имеют опыт сотрудничества с аналогичными брендами. Это поможет вам найти инфлюенсера, который сможет грамотно и убедительно представить продукт или услугу своей аудитории.
Однако, важно также учитывать репутацию блогера и его отношения с другими брендами. Если он имеет скандальную репутацию или отрицательно высказывался о схожих продуктах, это может негативно отразиться на вашем бренде и восприятии его потребителями.
Анализ контента блогера
Изучите предыдущие посты и интеграции инфлюенсера, чтобы убедиться, что его стиль и подход соответствуют вашим ожиданиям. Оцените качество визуального контента, оригинальность идей и тональность обращения к аудитории.
Также необходимо обратить внимание на качество подписей под каждой публикацией, проверив наличие грамматических ошибок. Все эти факторы влияют на результативность интеграции и образ вашего бренда.
Коммуникация и гибкость
Выбирайте инфлюенсеров, которые открыты для обсуждения деталей сотрудничества и готовы к диалогу. Это касается формата контента, сроков публикаций, целевой аудитории и многих других факторов.
Хорошая коммуникация с инфлюенсером позволит избежать недопониманий и согласовать ключевые моменты сотрудничества. Например, если вы хотите, чтобы блогер упомянул ваш продукт в определенном контексте, то следует обсудить это заранее.
Отзывы и рекомендации
Обращая внимание на мнения других брендов и специалистов в индустрии, вы сможете составить более полное представление о профессионализме и надежности блогера.
Рекомендуется изучать отзывы из разных источников, таких как специальные сайты, форумы и Telegram-каналы, чтобы получить максимально объективную картину и сделать обоснованный выбор. Таким образом, вам будет легче найти идеального инфлюенсера, способного привлечь новых клиентов для вашего бренда.
Выбор подходящего блогера для продвижения продукта может быть сложным и трудоемким процессом. Однако, сервис Instajet.in предлагает готовое решение для сотрудничества с надежными и талантливыми инфлюенсерами. В нашем открытом каталоге представлены проверенные блогеры, у которых можно заказать размещение, не беспокоясь за качество и результативность интеграции.
С Instajet.in вы получаете ряд преимуществ, таких как удобный доступ к статистике и отзывам от предыдущих заказчиков. Вам не нужно тратить ресурсы на ручную проверку и подбор блогеров, так как мы уже выполнили всю эту работу за вас.
Остались вопросы?
Хотите начать продвигаться у блогеров уже сейчас? Наши менеджеры готовы взять все задачи по подбору блогеров и организации кампаний на себя. И это бесплатно! Ознакомьтесь с нашими пакетными предложениями и выберите то, что подойдет вам.
А если вы хотите запустить продвижение у блогеров самостоятельно, то переходите в каталог блогеров, выбирайте и запускайте продвижение ваших продуктов и услуг в пару кликов!
📱Чтобы быть в курсе актуальных новостей и обновлений нашего сервиса, читайте наш Telegram-канал.
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
