Один из вариантов продвижения онлайн-курсов – через социальные сети, а именно, через блогеров в Инстаграм*. Интеграции у блогеров позволяют получить доступ к заинтересованной аудитории, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи. Главное, правильно выбрать инфлюенсера.
В этой статье расскажем об особенностях продвижения инфопродуктов (курсы, мастер классы, чек листы, образовательные вебинары и так далее) у блогеров. Разберемся, что нужно учесть, если планируете запускать интеграции в социальных сетях и продавать курсы. А в конце поделимся сервисом, который поможет находить блогеров и эффективно расходовать бюджет на продвижение.
Особенности продвижения онлайн-курсов у блогеров
C начала 2020 года инфобизнес в России стремительно развивается, демонстрируя впечатляющий ежегодный рост в среднем на 20%. Однако, с увеличением числа игроков на рынке онлайн-обучения, конкуренция становится все более ожесточенной. Чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь потенциальных клиентов к вашему курсу, стоит обратиться к блогерам.
Продвижение у инфлюенсеров часто показывает отличные результаты и может эффективно работать в качестве инструмента привлечения новых клиентов и активации сарафанного радио. Подписчики блогера – это лояльная аудитория, которая прислушивается к рекомендациям и мнению своего кумира. Продвижение в Instagram*, например, может привести к высокой конверсии и привлечению новых клиентов, что является залогом успешного продвижения. Кроме того, следует учитывать, что интеграция с блогерами не ограничивается только стандартными публикациями. Возможными вариантами сотрудничества являются, например, гостевые посты, участие в подкасте или вебинарах. Это позволяет расширять охваты и укреплять позиции на рынке онлайн-образования.
Преимущества продвижения у блогеров
- Доступ к целевой аудитории. Подписчиков объединяют общие интересы, социальные и демографические характеристики. Выбирая блогеров, нацеленных на ваших клиентов, вы можете увеличить вероятность того, что ваш продукт будет интересен именно тем, кто ищет решение своих проблем или просто новые знания. Особое внимание следует уделить микроблогам, у которых 10 000 или меньше фолловеров. Эти блогеры, как правило, имеют более однородную аудиторию, чем блогеры-миллионники, и за счет нишевости особенно эффективны для продвижения вашего продукта. Одним из преимуществ продвижения у блогеров является возможность создания долгосрочных партнерских отношений. Долгосрочное сотрудничество с блогерами помогает выстроить доверие с их аудиторией и подтвердить надежность продукта или услуги. Кроме того, блогеры постоянно работают над расширением своей аудитории, что также выгодно. Сотрудничество с популярными блогерами дает возможность расширить клиентскую базу и увеличить лояльность к продукту.
- Нативность. Подписчики воспринимают нативные публикации в блогах как советы, а не как прямую продажу. Когда дело касается курса в instagram*, нативность играет еще более важную роль. Покупатели не желают тратить свои деньги на некачественный продукт и ищут подтверждения того, что курс, чек лист или вебинар действительно стоят своих денег. Рекомендации от блогеров могут стать таким подтверждением, поскольку блогеры уже зарекомендовали себя как эксперты в своей сфере. Более того, блогеры помогают в раскрутке онлайн-курсов не только благодаря своей аудитории, но и своему авторскому стилю и креативности. Интеграция продукта в контент блогера может сделать его более привлекательным и запоминающимся для аудитории.
- Креатив и авторский стиль. Instagram* блогеры имеют глубокое понимание того, что нравится их аудитории, и смогут рассказать о вашем продукте в своем индивидуальном стиле. Так, например, раскрутка школы фотографии у блогеров-иллюстраторов в интерактивном формате (конкурс, ответы на вопросы), не только помогает выделиться на фоне конкурентов, но и увеличивает запоминаемость бренда. Одним из преимуществ сотрудничества с блогерами является возможность создания уникального контента. Блогеры могут предложить свой взгляд на продукт, рассказать свою историю, поделиться экспертным мнением и рекомендациями. Такой контент намного более убедительней, чем стандартные объявления, поскольку нативно вплетается в повествование, вовлекает подписчиков, доносит им ценность продукта на их языке.
Блогер продвигает курс по воспитанию детей в Stories instagram* и предлагает оставить заявку на участие.
- Возможность длительного сотрудничества. Современные онлайн-школы все чаще начинают сотрудничать с блогерами, которые становятся не просто партнерами, а настоящими амбассадорами бренда. Такой подход позволяет привлечь больше клиентов и увеличить узнаваемость бренда. Длительные кампании, которые многие онлайн-школы проводят с блогерами, служат эффективным инструментом продвижения. Многие люди нуждаются во времени, чтобы принять решение о покупке курса в instagram*, особенно если он стоит дорого. Постоянное напоминание о продукте со стороны влиятельной персоны значительно увеличивает вероятность продажи.
Поэтому, чтобы эффективно запускать онлайн-курсы через инстаграм* у блогеров, нужно изучить особенности этого способа. Ниже мы собрали основные нюансы, которые рекомендуем учесть.
Особенности продвижения онлайн-курсов у блогеров в instagram*
- Портрет целевой аудитории. Прежде чем начинать продвижение, необходимо определить портрет целевой аудитории. Изучите главные особенности потенциальных покупателей: их пол, возраст, уровень дохода, сферу интересов, образование, геолокацию и семейное положение. Возможно, для вашего продукта будут важны и другие параметры. Помимо этого, важно учитывать, что подходящий блогер для продвижения курса должен не только соответствовать портрету аудитории, но и быть авторитетным и доверенным источником информации и даже экспертом в своей сфере. Также, важно обратить внимание на то, какие темы и форматы контента использует блогер, и подходят ли они для продвижения именно вашего онлайн-курса. Как мы уже писали выше, не стоит забывать, что важно использовать не только крупных популярных блогеров, но и микроинфлюенсеров – авторитетных специалистов в узкой области, которые более эффективны для продвижения курса среди узкой аудитории.
- Цель.Как правило стратегия продвижения заключается в повышении узнаваемости бренда или в увеличении продаж. В первом случае эффективнее работают коллаборации с блогерами-миллионниками: широкая аудитория познакомиться с продуктом, а бренд станет популярнее. Если же цель, например, нарастить продажи чек листа по фитнес-марафону, попробуйте сотрудничать с микроблогерами. Лояльная аудитория небольших блогеров доверяет им и поэтому быстрее решается на покупку.
- Подходящие блогеры. При выборе блогеров, необходимо учитывать, что тематика их страниц должна хоть как-то затрагивать интересы покупателей ваших инстаграм* курсов. Однако, не рекомендуем ограничиваться только собственной нишей – возможно, в смежных областях есть блогеры, чья аудитория не менее заинтересована в продукте. Например, если вы продвигаете марафон похудения, то помимо экспертов-диетологов и спортсменов, стоит обратить внимание на блоги молодых мам и бьюти-специалистов. Их аудитория также ищет способы улучшить свою физическую форму и выглядеть привлекательно. Блогеры, чьи темы пересекаются с вашим курсом, могут привести новых клиентов и увеличить узнаваемость бренда.
- Аналитика. Отбор блогеров с качественной аудиторией является ключевым фактором для эффективного продвижения. Однако, большое количество подписчиков еще не гарантирует успех, поскольку важна не только массовость, но и вовлеченность аудитории. Коэффициент вовлеченности ER (engagement rate) является важным индикатором, показывающим, насколько активна аудитория блогера. ER отражает процент пользовательских реакций на публикации, включая лайки и комментарии. Если у блогера много неактивных фолловеров, то это свидетельствует о накрутке. В таких случаях продвижение инстаграм* курса через подобный аккаунт будет бесполезно. Поэтому перед тем, как выбрать блогера для продвижения продукта, необходимо запросить свежую статистику и метрики, либо провести анализ страницы с помощью специальных сервисов аналитики. Также стоит изучить тематику, стиль и формат контента, чтобы они соответствовали вашему бренду и могли привлечь подписчиков. Кроме того, помимо ER, учитывайте и другие метрики, такие как возраст и география аудитории, а также ее интересы и поведенческие паттерны. Все это поможет вам выбрать не только качественного блогера, но и наиболее подходящего для продвижения вашего продукта.
- Формат. Instagram* предоставляет несколько форматов, включая посты, Reels и Stories. Каждый из этих форматов имеет свои преимущества и может быть эффективным для продвижения вашего продукта. Stories являются наиболее эффективным форматом для привлечения внимания аудитории. Они позволяют создавать более персонифицированный контент и показывать продукт в неформальной обстановке. Кроме того, Stories могут быть использованы для проведения конкурсов и розыгрышей, что может привлечь больше подписчиков и повысить лояльность аудитории.
Блогер продвигает курс для будущих мам в Reels instagram*
- Подробное техзадание. Для того, чтобы интеграция вашего продукта с блогером была успешной, необходимо четко определить все важные условия и требования в техническом задании (ТЗ). Блогер должен полностью понимать, чего вы ожидаете от интеграции и какие результаты хотите получить. В ТЗ необходимо согласовать формат, количество и сроки публикаций, требования к контенту, а также примерный сценарий видео или текст поста. Важно зафиксировать все финансовые договоренности в отдельном документе или в приложении к договору, чтобы избежать возможных недоразумений и конфликтов в будущем. Это поможет вам контролировать выполнение задания и получать результаты согласно ожиданиям.
- Результат. Для того, чтобы оценить эффективность и понять, какие блогеры являются потенциально выгодными для дальнейшего сотрудничества, необходимо запросить у них ссылку на опубликованную интеграцию и статистику просмотров. Это позволит вам убедиться, что блогер действительно выполнил свои обязательства и интегрировал ваш продукт в свой контент, а также оценить количество просмотров и взаимодействий с аудиторией. Также обратите внимание на то, как блогер представил ваш продукт и насколько это соответствует вашему бренду и целям кампании. Кроме того, помимо просмотров и лайков, стоит учитывать и другие метрики, такие как среднее время просмотра и количество переходов на сайт инстаграм* курсов. Это поможет лучше понять, кто наиболее заинтересован в продукте и какие каналы продвижения эффективны.
В Инстаграм* можно продвигать любые онлайн-курсы, чек-листы, мастер классы и другие форматы онлайн-обучения. Здесь найдутся клиенты для инфопродуктов различной тематики. В следующем разделе расскажем, как легко подбирать подходящих блогеров и запускать интеграции в удобном онлайн-сервисе.
Креативный Reels по продвижению курса английского языка
Как продвигать курсы через Инстаграм*-блогеров
Продвижение товаров и услуг через сервис Instajet.in - это один из самых простых способов привлечения новых клиентов. Для активации кампании достаточно с помощью удобных фильтров выбрать понравившихся блогеров, добавить их в корзину, пополнить баланс, дать им ТЗ и ждать классных результатов. С помощью Instajet.in можно запустить нативные интеграции в Stories, получить подробную статистику и все закрывающие документы по окончании кампании. Одним из преимуществ платформы является ручная проверка аккаунтов блогеров. Менеджеры отбирают страницы только с качественной и вовлеченной аудиторией.
Как легко раскрутить свой курс в Инстаграм*
1. Зарегистрируйтесь и оставьте заявку на платформе Instajet.in.
Для этого нажмите кнопку «Регистрация» или «Начать» на главной странице сайта.
Затем заполните форму регистрации, примите Правила работы на бирже и нажмите «Создать аккаунт».
2. Выберите подходящих блогеров.
Откройте каталог и установите фильтры. Подбирать аккаунты можно по тематической категории. В списке есть тема «Образование и наука» – она подойдет для многих онлайн-курсов. Если ваш инфопродукт не относится к этому разделу, отметьте другую подходящую тематику.
Фильтровать аккаунты можно также по геолокации блогера и характеристикам его аудитории. Настройте подбор, ориентируясь на портрет вашего клиента.
С Instajet.in работают и микроблогеры, и блогеры-миллионники – выбирайте исходя из целей кампании и бюджета на продвижение. По каждому блогеру доступны отзывы, метрики и статистика аудитории. Изучите эту информацию, чтобы подобрать подходящих инфлюенсеров.
Добавьте нужных блогеров к вашему проекту, для этого нажмите значок корзины. Алгоритм автоматически рассчитает итоговую стоимость.
3. Пополните баланс.
Перейдите в корзину и нажмите «Пополнить баланс».
Оплачивать можно как физическое лицо, юридическое лицо или ИП. Для физлиц доступны расчеты банковской картой или через системы онлайн-платежей. Юридическим лицам сервис выставляет счета для оплаты безналичным банковским платежом. Также биржа предоставляет все закрывающие бухгалтерские документы.
4. Настройте и активируйте проект
Вернитесь в корзину и нажмите «Настроить проект».
Далее составьте техзадание для блогеров. На платформе удобная форма ТЗ: есть поля для всех условий публикации. Напишите в них подробно, как блогер должен представлять продукт, какие слова и выражения использовать, где поставить ссылку и все остальное, что сочтете необходимым. Выберите дату и время размещения интеграции, укажите требования к контенту в сторис, загрузите фото продукта или готовый макет, добавьте ссылку на ваш сайт или страницу в Инстаграм*.
Если планируете длительное сотрудничество с блогерами, создайте шаблон проекта. Его можно будет добавлять в следующих интеграциях.
Чтобы отправить задание блогерам, нажмите «Запустить проект». На бирже работает «безопасная сделка». Стоимость интеграции спишется с вашего счета только после запуска. Но исполнитель получит оплату только после публикации Stories в соответствии с техзаданием и вашего одобрения. Если блогер не выполнит обязательства, деньги вернутся вам на счет.
Заключение
Если правильно подобрать инфлюенсеров, то продвижение в социальных сетях, а именно в Инстаграм, дает высокую конверсию и приносит продажи. Важно, чтобы тематика блогера соотносилась с вашим инфопродуктом. Также нужно проверить качество аудитории и составить подробное техзадание.
Биржа нативных интеграций Instajet.in поможет получить максимальный результат от сотрудничества с инфлюенсерами и выгодно продать инстаграм* курс на онлайн-площадках. В каталоге только проверенные блогеры с качественной аудиторией. Работа в сервисе автоматизирована: чтобы настроить и запустить продвижение, понадобится буквально пара минут. Пробуйте!
Остались вопросы?
Хотите начать продвигаться у блогеров уже сейчас? Наши менеджеры готовы взять все задачи по подбору блогеров и организации кампаний на себя. И это бесплатно! Ознакомьтесь с нашими пакетными предложениями и выберите то, что подойдет вам.
А если вы хотите запустить продвижение у блогеров самостоятельно, то переходите в каталог блогеров, выбирайте и запускайте продвижение ваших продуктов и услуг в пару кликов!
📱Чтобы быть в курсе актуальных новостей и обновлений нашего сервиса, читайте наш Telegram-канал.
*Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
