За последние 10 лет Инстаграм* стал одной из главных социальных сетей мира. По статистике им пользуются более 2 миллиардов человек. У топовых инфлюенсеров подписчики измеряются сотнями миллионов. Такая популярность привлекает внимание маркетологов и бизнесменов, потому что в Инстаграм можно продавать все: от курсов по маркетингу до одноразовых перчаток.

Но рекламодатели физических товаров могут столкнуться со сложностями отправки продукта блогеру. Например, вы хотите рекламировать свой фен у блогера из Австралии, а ресурсов на отправку нет. В нашей статье мы расскажем, как справиться с этой задачей.

Сделать скринкаст сайта

Блогер может сделать запись экрана с телефона, как он заходит на сайт, на котором он планирует покупать товар, голосом объяснить плюсы, а также демонстрирует удобство сайта или приложения.

Такой способ подойдет, для рекламодателей с собственными сайтами или известными маректплейсами. Скринкаст можно сделать в формате инструкции по покупке.

При этом вы можете самостоятельно подготовить заранее такой скринкаст и блогеру останется только озвучить его. В качестве альтернативного варианта, составьте короткий сценарий с действиями, которые должен совершить блогер на сайте, когда будет самостоятельно записывать видео с экрана телефона.

Отправить собственные видео товара

Вы можете снять собственный обзор товара и отправить инфлюенсеру, который наложит поверх видео ряда свой голос. Заранее подготовленные видео можно использовать в формате обзора или полноценной рекламы без участия человека. Это исключит ряд трудностей, и поможет:

👉Упростить техническое задание.

👉 Сэкономить время на согласование

👉 Исключить человеческий фактор.

Пример неудачного кейса.

Представим, что вы известный спортивный бренд и рекламируетесь у блогера. По невнимательности на заднем фоне или на самом инфлюенсере могут быть продукты конкурирующего бренда. Также в кадре могут быть продукты, который перетянут внимание с вашего товара. Только представьте комментарии: “(ваш товар) это, конечно, хорошо, но где купить такие классные кроссовки?”

Показать сторис другого блогера

Один из самых простых вариантов - показать сторис другого блогера. Такой вариант подойдет, если когда-то отправляли свой товар блогеру. Блогер может снять видео в формате: “Недавно увидел прикольный (ваш товар) у (имя блогера).

В этом кейсе вы можете применить следующую стратегию:

• 👉послать один раз товар блогеру, который находится на слуху у вашей целевой аудитории

• 👉набрать блогеров с меньшей аудиторией и просить их делать репост сторис или поста и писать, что вы хотите купить такой же продукт

В этом случае рекламные посты выглядят очень органично.

Ответ на вопросы

Можно пойти на небольшую хитрость. В Инстаграм есть формат ответов на вопросы.

Блогер при помощи друзей может сделать вид, что у него спрашивали про ваш товар.

“У меня часто спрашивают где я нашел (ваш товар), сейчас покажу”

В видео-ответе можно сделать скринкаст заказа товара в формате инструкции.

Купить товар в другом месте

Также, если товар популярный и не эксклюзивный, блогер может купить его у себя в городе самостоятельно.

Пример

Вы рекламируете модель известного бренда утюгов. Блогер может купить эту модель в ближайшем магазине электроники и сделать обзор на этот продукт.

Подведем итоги

Отсутствие у блогера физического товара для рекламы имеет очевидный минус. Но даже к таким ситуациям можно подойти с креативом. К тому же, в этом есть свои плюсы: простое техническое задание и быстрая интеграция (ненужно ждать доставку). Если вы планировали запуск рекламной кампании в Инстаграм и не знаете, где найти блогеров для рекламы — заходите в наш каталог.

Остались вопросы?

Напишите в наш Телеграм-бот службы поддержки.

Будьте в курсе последних новостей

📱 Читайте наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе актуальных новостей Инстаграм-маркетинга и обновлений нашего сервиса.